Présentation du métier de Directeur Artistique en digital
Qu’est-ce que le métier de Directeur Artistique en digital ?
Le Directeur artistique en digital est le garant de l’identité digitale d’une marque. Son rôle est de gérer une équipe de créatifs, de coordonner la création et la gestion de projets web. La particularité du métier de Directeur artistique web, est qu’il est à la fois un Chef de projet digital et un manager artistique.
Autres intitulés :
- Lead Web Designer
- Directeur artistique web
- Directeur artistique en multimédia
- Directeur artistique senior
- Web Art Director
Compétences & Missions
Un manager d’équipe multi-projets web
Le Directeur artistique en digital est entouré de différents profils créatifs tels que des graphistes, des UX et UI designers, des Web Masters ou encore des motions designer. En tant que manager d’équipe, il est impliqué dans toutes les étapes de création d’un projet, du concept au développement web en passant par la création digitale.
De plus, cet expert créatif connaît les forces et les difficultés des métiers de ses collaborateurs afin d’accorder parfaitement les compétences des membres de son équipe. Il est également amené à piloter des prestataires externes et collaborer avec des services de l’entreprise (équipe commerciale, service technique, chefs de projets…).
Cette connaissance lui permet d’établir les plannings des projets, effectuer des Design Sprint (méthode inspirée du Design Thinking) afin de respecter les deadlines imposées. Garant de la qualité des livrables, le Directeur artistique web joue un rôle clé dans le pilotage opérationnel de la création visuelle web.
Un profil à la fois artistique, marketing et digital
Pour devenir un expert artistique du web, la maîtrise des bases du graphisme, de conduite d’un projet artistique et des compétences en logiciel de création (Suite Adobe) sont essentielles. En plus des bases en direction artistique qu’il doit maîtriser, le concepteur artistique en digital doit également être à l’affût des nouvelles tendances artistiques et technologiques de son marché. Son sens de l’observation et de l’analyse lui permettent de développer sa créativité dans le but de trouver de nouvelles idées innovantes.
Grâce à son œil graphique affirmé et son sens de l’esthétique accrue, le Directeur artistique en digital est capable de créer une identité visuelle, définir la charte graphique et éditoriale d’une marque adaptée aux canaux digitaux.
Dans une démarche multi devices, il intervient également sur les étapes de déclinaisons de l’identité visuelle : bannières sur les réseaux sociaux, visuels pour le site internet, l’application ou un emailing…
D’autre part, être Directeur artistique pour le web implique une maîtrise des leviers webmarketing et des bases en langages informatiques ainsi que la connaissance des enjeux du web.
Il imagine le concept artistique du projet digital mais est aussi capable d’effectuer la partie opérationnelle en créant des illustrations ou en sélectionnant des typographies par exemple. Son objectif principal est de développer une synergie entre le canal web et les actions marketing offline.
En conclusion, le Directeur artistique en digital peut être amené à penser des concepts artistiques innovants et déployer une multitude de projets digitaux :
- Élaborer l’univers graphique et le parcours utilisateur d’un site web ou d’une application
- Mener des campagnes publicitaires de lancement : spots vidéos, display…
- Mettre en place des dispositifs événementiels digitaux ou des jeux concours en ligne
- Mettre en scène le produit ou service web d’une marque
Un métier d’avenir
Avec l’apparition du Web 3.0, le Directeur Artistique en Digital devra répondre aux nouveaux enjeux qu’implique le web décentralisé. Avec le Métavers, il sera au cœur de l’innovation des supports web et sera un pionnier dans la création de contenu en VR (Réalité virtuelle). Face à ces nouveaux défis, il sera en première ligne quant à l’évolution des nouvelles manières de consommer le web en 360°.
Qualités
Quelles sont les qualités d’un bon Directeur Artistique ?
Les qualités d’un bon Directeur artistique digital sont principalement :
- Curieux
- Esprit créatif
- Sens de l’esthétisme
- Organisé
- Sait manager et travailler en équipe
- Réactif et à l’écoute
- Résiste à la pression (délais courts et charge de travail conséquente)
Type d’entreprise
Où travaille le Directeur Artistique Web ?
Le Directeur Artistique en Digital peut évoluer dans divers domaines artistiques et secteurs d’activités variés : publicité, presse en ligne, e-commerce, applications mobiles, logiciels, etc.
On le retrouve principalement :
- Chez l’annonceur, rattaché au sein du pôle marketing et communication de l’entreprise ou à la tête du service ou studio de création
- En agence web, où il met ses compétences au service de clients
- En tant qu’indépendant spécialisé
Salaire
Combien gagne un Directeur artistique en digital ?
Le salaire d’un Directeur Artistique qui débute se situe entre 35K€ et 40K€. Avec l’expérience, il peut gagner entre 40K€ et 70K€. (source : Michael Page 2022)
Formations
Comment devenir Directeur artistique en Digital ?
Pour devenir Directeur artistique en digital il est recommandé d’effectuer un parcours de formation de niveau Bac+5 dans les domaines du design graphique et/ou de la communication visuelle au sein d’écoles d’art.
La maîtrise des compétences en logiciels de création, en gestion de projets, en interfaces graphiques et en conception web sont indispensables pour réussir dans cette voie.
Le cursus Design de l’ECV est spécialisé dans la formation aux métiers de la Direction artistique et propose, parmi les 6 spécialités en DA, le Mastère Direction Artistique en Digital (Bac+5).
